“蛇俑還挺可愛的”“這瓶子的顏色搭配真是絕了”……春節假期，中國國家博物館乙巳蛇年新春文化展人頭攢動。各類寓意吉祥的文物與空間布景形成呼應，觀眾或細賞文物、或駐足拍照，共同慶賀“四海一堂春”。

觀眾正在參觀乙巳蛇年新春文化展。人民網記者 韋衍行攝

陽和啟蟄，品物皆春。2025乙巳蛇年是申遺成功后的第一個春節，群眾出游熱情更高，文化旅游等消費需求集中釋放。各地區各部門不斷推動文旅深度融合，深挖傳統佳節的文化內涵，讓文化之美添彩和美中國年氛圍。

新春文旅“開門紅”

蛇年春晚的舞臺上，電視劇《新白娘子傳奇》主演葉童、趙雅芝同臺亮相，不僅讓許多觀眾高呼“DNA動了”，也為杭州西湖景區再添一份熱度。大年初一，斷橋上游客摩肩接踵，《千年等一回》等歌曲更不時響起。數據顯示，1月29日西湖景區接待客流量 45.87萬人次，與2024年同比增長了14.19%。

春節申遺成功，讓蛇年新春的“文化味兒”更濃厚了。這個假期，各地紛紛深挖傳統文化內涵，探索自己的“流量密碼”，以期更好滿足人們對“詩和遠方”的向往。

五湖四海的特色小吃、巧奪天工的非遺工藝，第三十七屆地壇春節文化廟會將全國各地的年俗文化匯聚其中；在安徽黃山，游客不僅能游覽奇松怪石等秀麗的自然風光，還可以欣賞景區安排的眾多非遺項目表演；《樂舞長安》舞出笙簫聲動、《旋轉的胡旋》轉出彩袖生風，在西安大唐不夜城，來自天南海北的游客可以在蛇年春節共赴一場“盛唐”之約。

值得一提的是，在用心用情滿足國內游客文旅需求的同時，文化和旅游部還豐富入境游產品，優化入境旅游服務。作為入境游的熱門目的地之一，廣東在春節假期推出“非遺賀新春”“過年睇大戲”等逾千場充滿嶺南特色的活動，廣邀海內外游客。

“歡迎更多外國朋友來到中國、看見中國、感受中國，與中國人民一起親身體驗春節的喜慶歡樂，感受春節的文化魅力。”文旅部產業發展司司長繆沐陽說。

博物館里尋年味

大年初一，中國非物質文化遺產館“過年——春節主題展”的入口，一座集民間古建筑技藝、傳統美術為一體的山西清徐彩門樓迎接著八方來客。由此步入展廳，樂清首飾龍、楊家埠木版年畫、蘇州燈彩、懷仁旺火等形式多樣的春節節俗，描繪出中國人慶祝新年的生動畫卷。

在中華文化里，蛇是靈性、智慧和生命力的象征，寓意著豐收、吉祥和福瑞。乙巳蛇年新春，多家博物館均推出了與生肖、春節有關的展覽，與廣大觀眾一起在館舍天地間迎春納福。

廣州博物館推出“吉祥有年——館藏吉祥文物展”，展出133件（套）寓意吉祥的珍貴文物，帶領觀眾深入探索中華民族博大精深的吉祥文化；“吉祥有年·潮派趁墟”主題新春市集也在除夕“開市”，讓觀眾品嘗地道廣府味，喜迎吉祥蛇年。

“蛇盤兔”掛件、《白蛇傳》主題的畫作、“蛇銜蛙”剪紙……在中國美術館“靈瑞迎新——中國美術館蛇年題材美術作品展”中，蛇呈現出林林總總的多面形象，寄托了豐富多彩的美好寓意。

“春節申遺成功，標志著這一節日成為全人類共享的文化瑰寶。在這一歷史性時刻，我們更應珍視節日中的文化精髓，讓春節煥發出更深遠的意義。”中國美術館館長吳為山說，“靈蛇賀歲，金蛇獻瑞，祝愿偉大祖國蒸蒸日上，祝愿廣大觀眾幸福吉祥！”

好戲連臺過春節

在春節假期看一場電影，已經成為許多家庭的新年俗。記者從國家電影局獲悉，2025年大年初一（1月29日）票房為18.05億元，觀影人次為3515.12萬，均超過2021年春節大年初一，創造了新的單日票房和觀影人次紀錄。

廣西某影院內，觀眾正排隊檢票入場。人民網記者 韋衍行攝

相較去年，今年春節檔影片題材更為豐富，包括中國影史動畫票房冠軍續作《哪吒之魔童鬧海》、喜劇懸疑動作片《唐探1900》、神話題材電影《封神第二部：戰火西岐》、武俠電影《射雕英雄傳：俠之大者》和軍事戰爭電影《蛟龍行動》等，滿足觀眾多元的觀影體驗。

不僅電影春節檔成績亮眼，各地演出市場亦紅紅火火。蛇年春節8天假期，北京市已開票營業性演出242臺1649場，豐富多彩的藝術活動編織年味濃郁的舞臺畫卷；大年初一晚，香港舉辦“新春國際匯演之夜”，吸引來自14個國家和地區的55個演出團體參與，演出節目包括傳統舞蹈、現代舞蹈以及武術、雜技等。

此外，中央廣播電視總臺《2025年春節戲曲晚會》在1月30日大年初二晚與廣大票友見面。多媒體視覺節目《活色生香》通過虛擬空間技術，讓古代文物煥發新生、跨越時空；《縱橫天地》則讓無人機與戲曲相結合，呈現出震撼的舞臺效果。

辭暮爾爾，煙火年年。放眼神州大地，文旅活動豐富，節日氛圍濃厚。過好春節意味著新一年有一個好的開端，乙巳蛇年，中華兒女必將堅定信心、滿懷希望，以蛇行千里的勁頭，向著更美好的明天闊步前行。

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