婚禮旅拍已占據(jù)

　　哈爾濱中高端旅拍訂單的40%

　　有酒店一年承接外地游客的

　　目的地婚禮訂單超百單

　　今年5月，重慶情侶小顧和小孫專程來到哈爾濱舉辦了一場(chǎng)別具韻味的中式婚禮。正值冰城繁花似錦、氣候宜人的時(shí)節(jié)，兩人身著不同風(fēng)格的中式婚服，在歐式建筑與花海的映襯下，拍出了“三生三世”的浪漫意境。

　　記者從多家旅拍攝影機(jī)構(gòu)獲悉，從去年10月很多年輕人預(yù)訂冰雪季婚禮拍攝，到今年5月末之后進(jìn)入花季婚禮拍攝期，婚禮旅拍已占據(jù)中高端旅拍訂單的40%。與此同時(shí)，哈爾濱多家婚慶酒店、蜜月定制旅行社的目的地婚禮訂單量也呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

　　隨著哈爾濱文旅的持續(xù)“出圈”，這種將婚禮旅拍與蜜月度假深度融合的新消費(fèi)模式，讓哈爾濱城市文旅業(yè)呈現(xiàn)出新特質(zhì)。從冰雪童話到四季浪漫，哈爾濱正以其獨(dú)特的城市魅力，崛起為國(guó)內(nèi)新興的婚禮目的地城市。這不僅彰顯出城市從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，更為打造“浪漫經(jīng)濟(jì)”新名片提供了冰城樣本。

　　“南方新人+日韓游客”都來拍

　　“哈爾濱讓婚紗照別具時(shí)尚感！”

　　“春暖花開，從今年五月末之后，來哈爾濱拍結(jié)婚照的外地情侶越來越多了，大概占旅拍總數(shù)的四分之一。”哈爾濱漢嬴文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人杜娟說，哈爾濱文旅四季的火爆，讓越來越多的外地情侶選擇冰城當(dāng)作目的地婚禮城市。

　　哈爾濱目的地婚禮以簡(jiǎn)約精致的風(fēng)格受到新人青睞。從參與規(guī)模來看，既有情侶二人浪漫成行，也有攜父母親友共同見證的小型儀式，人數(shù)通常控制在十幾人以內(nèi)。來自重慶的95后新人小顧和小孫，就邀請(qǐng)了8位至親好友，組成10人婚禮團(tuán)赴哈完婚。兩人特別鐘情于中式婚服的儀式感，選擇“三生三世”主題，由旅拍機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)建筑取景定制。新人們表示：“哈爾濱春夏氣候宜人，花期正盛，能穿著心儀婚服拍攝多組風(fēng)格大片，這是其他城市無法比擬的優(yōu)勢(shì)。”

　　自2024年10月起，哈爾濱婚拍市場(chǎng)持續(xù)升溫，吸引了大量南方新人及日韓國(guó)際客戶。據(jù)花嫁新娘婚紗攝影工作室負(fù)責(zé)人王明月介紹，冰雪主題婚拍尤其受歡迎。工作室不僅提供歐式婚紗，還特別定制了黑、白、藍(lán)三色貂皮冰雪禮服，在帽兒山等景區(qū)取景的冰雪大片極具視覺沖擊力。這些國(guó)際訂單完成后，成品會(huì)從哈爾濱經(jīng)青島港，再配送到國(guó)外。有客人贊嘆：“草地、海灘隨處可見，但哈爾濱的獨(dú)特景觀讓婚紗照別具時(shí)尚感！”

　　行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，通過小紅書等平臺(tái)預(yù)約的哈爾濱旅拍訂單量顯著增長(zhǎng)。2024下半年至2025年初總量突破2萬(wàn)單，其中中高端訂單中目的地婚禮旅拍占比達(dá)40%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)吸引力。

　　來哈定制婚禮爆火

　　有酒店平均每周都有外地人辦婚禮

　　除了婚禮旅拍外，蜜月定制旅行社、婚慶酒店也是目的地婚禮中重要的一環(huán)。

　　黑龍江省大運(yùn)嘉國(guó)際旅行社總經(jīng)理、省婚協(xié)蜜月旅游定制工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)凌云介紹，2024年冬季，該旅行社接待了來哈爾濱舉行目的地婚禮的外地新人有四十多對(duì)，而之前相關(guān)訂單則很少。來自汕頭的小南一家經(jīng)營(yíng)酒店生意，旅游并考察過國(guó)內(nèi)外眾多城市，卻沒想到哈爾濱高端酒店在冰雪季如此緊俏。他在哈爾濱舉行定制婚禮，原本計(jì)劃與未婚妻及親友入住富力麗思卡爾頓酒店，但因客滿，最終選擇了中央大街的另一家酒店，并依托省婚慶協(xié)會(huì)配備了專業(yè)婚禮主持人。小南贊嘆：“慕名而來，哈爾濱的婚禮體驗(yàn)超乎預(yù)期！中央大街、雪鄉(xiāng)的景致絲毫不遜于北歐。”婚禮后，他還主動(dòng)推薦好友來哈旅游。

　　與傳統(tǒng)婚禮不同，目的地婚禮以旅拍、特色住宿、小型儀式為核心，已成為外地年輕情侶在哈爾濱的新興消費(fèi)選擇。柏博酒店及麗呈東谷酒店負(fù)責(zé)人都業(yè)磊透露：“五年前我們便通過與旅游平臺(tái)合作，對(duì)外宣傳哈爾濱目的地婚禮，但當(dāng)時(shí)市場(chǎng)反應(yīng)平淡。去年起訂單激增，與哈爾濱文旅爆紅直接相關(guān)。”2024年，其兩家酒店共承接目的地婚禮訂單超100單，相當(dāng)于每周均有業(yè)務(wù)，而這兩家酒店辦的本地正常婚宴為160多單。目的地婚禮占整體婚慶業(yè)務(wù)近40%。

　　“早先為啥大家不接受目的地婚禮？消費(fèi)認(rèn)知需要培育過程。”都業(yè)磊分析市場(chǎng)轉(zhuǎn)變：目前酒店的目的地婚禮訂單中，除了網(wǎng)上推廣獲取，約50%訂單為游客到訪后受城市魅力吸引，經(jīng)酒店推介臨時(shí)預(yù)訂。“哈爾濱是一座能讓年輕人一見傾心的城市。”他總結(jié)道。

　　順應(yīng)“甜蜜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)新趨勢(shì)

　　冰城以“冰雪+”打造差異化優(yōu)勢(shì)

　　五年前，哈爾濱留白文化傳媒公司負(fù)責(zé)人林玉峰還遠(yuǎn)赴三亞拍攝目的地婚禮；而隨著哈爾濱文旅爆火，2024年起，他果斷將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)回冰城。

　　林玉峰透露，去年公司已承接來自廣東、云南、江蘇等地的200多對(duì)新人訂單，其中30歲以下年輕群體占比顯著，印證了目的地婚禮在年輕消費(fèi)市場(chǎng)的吸引力。為持續(xù)創(chuàng)新，公司計(jì)劃今年下半年在香坊區(qū)打造冰雪主題婚禮基地，進(jìn)一步豐富拍攝場(chǎng)景。

　　“市場(chǎng)需求正在變化，年輕人更青睞‘小而美’的婚禮形式，不喜歡傳統(tǒng)繁瑣的婚禮流程。目的地婚禮的形式恰恰符合年輕人的消費(fèi)需求。”黑龍江省婚慶禮儀協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王光指出，相比三亞、青島等早布局目的地婚禮的城市，哈爾濱雖然起步較晚，但通過積極學(xué)習(xí)南方經(jīng)驗(yàn)，正在快速完善產(chǎn)業(yè)配套。

　　目前，黑龍江已重點(diǎn)打造多個(gè)經(jīng)行業(yè)認(rèn)證的婚禮基地：伏爾加莊園憑借異域風(fēng)情和吃住游等完備設(shè)施成為首選；雪鄉(xiāng)通過海林婚慶協(xié)會(huì)系統(tǒng)化開發(fā)婚禮業(yè)務(wù)；冰雪大世界則以其標(biāo)志性景觀吸引新人打卡。今年，還將重點(diǎn)打造大興安嶺愛情小鎮(zhèn)旅拍基地，其地理坐標(biāo)北緯52°13′14″，諧音“我愛你一生一世”，東經(jīng)124°41′31″，倒讀為“一生一世只愛你”，賦予了小鎮(zhèn)獨(dú)特的浪漫IP價(jià)值。

　　今年，省婚慶協(xié)會(huì)還將聯(lián)合哈爾濱專業(yè)的攝影攝像機(jī)構(gòu)，通過人員培訓(xùn)、實(shí)操，為來我省旅行和目的地婚禮做專業(yè)的服務(wù)保障。在6月24日上海舉辦的第十屆中國(guó)生活服務(wù)業(yè)大會(huì)上，王光代表黑龍江分享了婚慶文旅融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。與會(huì)專家強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)“甜蜜經(jīng)濟(jì)”需要?jiǎng)?chuàng)新“婚慶+文旅”模式，通過產(chǎn)業(yè)融合激發(fā)消費(fèi)活力。

　　相比三亞的濱海、廈門的古堡等成熟婚禮IP，哈爾濱正以“冰雪+”打造差異化優(yōu)勢(shì)。“目的地婚禮本質(zhì)是與城市IP的深度契合，”王光分析，哈爾濱的冰雪景觀和多元文化構(gòu)成了不可替代的消費(fèi)場(chǎng)景，不僅帶動(dòng)婚慶本身，更拉動(dòng)了旅游、購(gòu)物、餐飲等全鏈條消費(fèi)。這種符合年輕人追求極簡(jiǎn)、個(gè)性化消費(fèi)理念的新型婚禮形式，正在成為冰城文旅業(yè)發(fā)展的新賽道。