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左手商业右手艺术 IBC MALL还未开业便引得政要名流争相打卡

碧玺手链 时间:2020年05月23日 08:07

  大到房子,小到针线,当所有生活所需都能在线上一键搞定,消费者不再会因为一件衣服、一双鞋子就走进商场。互联时代下的未来商业,将与生活、与社交息息相关,从单纯的物质消费回归于人的体验。

  业态混搭、场景打造、IP植入、文化加持,商业地产正在用社交体验去定义新的商业逻辑。如何让购物中心变得不再是“购物中心”,这可能是当下商业地产运营者面临的最大命题。在深圳罗湖水贝,有一家购物中心正在用珠宝文化的艺术魅力和时尚社交的消费粘性双重钥匙去破解这个难题,它便是国内首个珠宝文化主题时尚生活社交中心IBC MALL。

  2017年11月,惊动了整个深圳时尚圈,全球126名高颜值、大长腿世界小姐齐聚罗湖,“世界之美,时尚IBCMissworld健康行”活动,便是出自其手笔;而今年5月,包含原外经贸部副部长龙永图、泰国前副总理功塔帕朗西、塞尔维亚前副总理SVETOZAR KRSTIC、国际彩色宝石协会会长CLEMENT SABBAGH在内的,20多国“一带一路”沿线国家政要名流,珠宝协会领袖齐聚于此,开启“一带一路”泛珠宝时尚产业联盟,为IBC MALL珠宝文化主题加持赋能,再一次成为深圳刷屏级的现象事件。

  IBC MALL地理位置得天独厚,与水贝地铁站无缝接驳,坐落于有“中国宝都”之称的水贝珠宝产业基地核心区,这里产出全国约70%的珠宝,周边集聚5000多家珠宝企业,超20万珠宝从业人员。

  片区企业和社区人群密集,但周边高端消费场所还是空白。基于近20年在珠宝产业的深耕细作和对商业模式的精准研判,其投资运营商深圳水贝珠宝集团首开行业先河,将珠宝文化融入社交商业。

  左手商业,右手艺术,从珠宝专业领域跨界到商业地产,如此特立独行又如此相得益彰。珠宝文化所自带的时尚和艺术光环,恰如其分地点缀了商业消费所需的人文气质。这个MALL不卖珠宝,但与生俱来的珠宝文化气韵,成为其独一无二的艺术标签和文化IP。大到商场的整体空间设计、营销美陈,小至停车场、电梯厅的细节处理,无一不是在用珠宝文化的内涵去营造走心的社交场景。

  比如购物中心南广场的“真爱之戒”,北广场的华南首个高科技体验互动星愿树等,将缤纷的珠宝元素与高科技互动体验相结合,成为青年男女情感记忆的见证,都是IBC MALL时尚社交生活中心浓墨重彩的笔画。

  不同于其他购物中心在商场内搭个台,办个秀,IBC MALL直接将整个时尚发布平台约5000㎡的“格式”搬进购物中心,实现全年无休的昼夜场轮番时尚展演。让艺术的呈献以多元的形式去活化商业的灵魂,也成为激活年轻消费者社交机能的空间载体。

  “格式”位于IBC MALL四楼,拥有媲美国际秀场的超大无柱时尚发布大厅,率先启动国际级智能机械化声、光、电,5D全息、全景声、动态环幕系统及LED巨屏组合升降T台,打造最炫酷的沉浸式动态体验空间。但是,在寸土寸金的商业空间里,孕育出如此大面积的“格式”时尚发布平台,其背后遵循着什么样的商业逻辑?

  数据显示,水贝珠宝产业集聚区珠宝年产值达1000多亿,约5000家珠宝企业,每年数百场走秀发布活动,但周边无一高端发布平台。“格式”的诞生将极大程度让片区旺盛的活动需求得到释放,并让珠宝与服装、钟表等泛珠宝时尚产业之间找到更好的跨界整合契机。

  作为片区唯一时尚发布平台,“格式”不仅可以完全满足片区珠宝企业的推广需求,未来还将整合一系列“泛珠宝”资源,将时尚的触角延伸到服装、钟表、眼镜、婚庆等领域,承接源源不断的品牌发布、时尚秀、订货会等艺术展演,更对接深圳时装周、时尚罗湖等城市活动,持续为商业注入消费客流,保守估计每年将为商业带来6-10万人次的高质素消费客群。同时,IBC MALL购物中心、酒店、写字楼、发布平台的一站式商业配套,也是商务圈层社交对话的最佳场所。

  2017年11月,联合新丝路集团,集聚了126名世界小姐在“格式”进行艺术交流展演,满屏高颜值、大长腿,吸引了全球目光,成为深圳时尚界一大盛事;

  2018年5月11日,由20多个国家和地区的珠宝顶级行业协会和组织发起的“一带一路”泛珠宝时尚产业联盟在IBC成立,指定“格式”为联盟唯一国际珠宝艺术设计发布中心;

  将珠宝元素的设计内涵与人流的空间动线巧妙融合,让消费者在商场行走间接触到珠宝艺术,让购物成为一种旅行,是商业与艺术跨界融合的最佳方式。

  在“格式”艺术空间,将至臻呈献由中央美院专家团队合力打造,世界展示面积最大、珠宝原材料镶嵌最全、最多,创吉尼斯世界纪录的珠宝文化艺术墙。这些来自斯里兰卡的蓝宝石、巴西的碧玺、哥伦比亚的祖母绿等“一带一路”沿线国家的珠宝原材料,结合声光电技术手段,经过设计师鬼斧神工的精湛工艺融入珠宝文化艺术、捕捉光影的微妙变化,呼应珠宝与科技的时尚旋律,创造深圳最顶级科技珠宝时尚空间。

  而与此同时,陈列在IBC MALL不同楼层,将由十大珠宝品牌联袂呈献的不同风格的珠宝文化橱窗和艺术装置,让高雅的珠宝文化艺术成为随处可以触感的时尚体验,势必成为深圳网红社交打卡新地标。

  如果,把”格式”仅仅看作IBC MALL的主力店或单纯的发布平台,未免小视了其运营者的格局和野心。作为IBC MALL珠宝文化和时尚社交两大商业定位水乳交融的空间载体,同时,“格式”也依托自身的艺术属性,聚合多元的时尚体验资源,丰富整个商业的场景和业态。

  “格式”所在的四楼,定义为时尚达人与网红聚集的新秀场,以中影激光影院将为核心,搭配科技品牌旗舰店、动漫VR体验店、教育机器体验店,构建最丰富的科技互动社交体验业态。

  而围绕“格式”周边,主题摄影、网红直播、快闪活动等丰富有趣的社交内容,能让消费者猎奇心态“一触即发”,形成强社交体验,从而让艺术与商业的感官体验丰富消费者的社交生活,增强购物中心品牌黏度同时,也让他们愿意把社交时光留在IBC MALL。

  当单纯的物质消费回归于人的体验,场景化消费成为行业共识,运用艺术元素激活购物中心的多维场景,增强消费体验,亦成为衡量商业价值的首要维度。但是如果购物中心只是徒有其表的打“艺术牌”,而割裂艺术与商业的内在联系,艺术的商业价值也将不能完全发挥出来。

  对于IBC MALL而言,珠宝文化从来不是无源之水,无本之木,而是强大产业背景传承下与生俱来的基因,而对商业模式与时俱进的探索和研判,也让其在商业领域同样游刃有余。这从其创新打造的“一带一路”环球美食、“格式”时尚发布平台、盒马鲜生新零售、亲子乐活、时尚零售、科技互动、高端人文艺术酒店亚朵等七大极具社交粘性的创新主力业态上也有迹可循。

  在营销上,IBC MALL从消费者的视角出发,去构建强社交生态圈。不定期的文化艺术展览、“一带一路”沿线国家美食及特色主题活动,电竞赛事,将聚焦年轻消费者的目光,而以亲子为主的儿童绘画大赛、乐高智力搭建大赛,儿童IP主题营销展,也将极强地增加家庭消费的粘性。

  让阳春白雪的珠宝文化艺术在社交商业的土壤落地生根,让消费变成一种时尚的体验,让时尚变得触手可及,在人间烟火与时尚逼格之间自由游走。IBC Mall正在重新定义时尚社交,让美好随时发生。

  IBC MALL开业近一周年,商场内部正在进行品牌调整,涉及调整业态包括餐饮、零售、生活服务等。

  12月18日即将迎来IBC MALL开业,其以珠宝文化为独有IP,以“时尚社交季”为主题,打造一系列情感营销和社交场景已经成为行业内外热议话题。

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