發(fā)布時間： 2025-06-10 10:26 來源：半月談微信公眾號
智能棋盤、手腕球、回彈健身球……隨著我國老齡化進程加快，一個曾被忽視的消費領(lǐng)域——適老玩具，正悄然成為銀發(fā)經(jīng)濟的增長點。
“銀發(fā)族”被看見的需求何以成為創(chuàng)新的“催化劑”？適老玩具的背后，又勾勒著怎樣的銀發(fā)經(jīng)濟未來圖景？
適老玩具撬動銀發(fā)經(jīng)濟新支點
在日本靜岡縣久能養(yǎng)老院的長者智力健康活動室內(nèi)，30余位“銀發(fā)族”專注挑戰(zhàn)“神機妙算”數(shù)字翻板、“柳暗花明”數(shù)字迷宮等老年益智木玩產(chǎn)品；在中國廣州市第二老人院的活動室，老人們與伙伴揮汗對戰(zhàn)木制桌面冰球，比思維、拼技巧的老年益智玩具趣味賽不時開展……這些讓全球老人著迷的玩具，正掀起一場銀發(fā)經(jīng)濟的新浪潮。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年末，我國60歲及以上人口首次突破3.1億人。在這一背景下，適老玩具逐漸從邊緣品類躍升為新消費賽道。
半月談記者了解到，過去一年來，淘寶平臺上“適老玩具”搜索量同比增長124%，成交量同比增長超70%。從消費群體來看，55歲以上的消費者占比逐漸增高，且成交速度還在不斷加快。
在義烏經(jīng)營兒童玩具生意十年的商戶關(guān)衛(wèi)江，敏銳地捕捉到這一風向轉(zhuǎn)變。一年多來，在他所經(jīng)營的天貓心育玩具旗艦店中，老年消費者更鐘愛的健體玩具與益智玩具頻頻“爆單”，店鋪用戶畫像中50歲以上的消費者占比升至三成。
“最暢銷的產(chǎn)品是手腕球和旋轉(zhuǎn)滾珠魔方豆。”關(guān)衛(wèi)江說，這兩款玩具分別屬于健體型與益智型，運動強度都不大，但是趣味性足，適合大齡消費者日常鍛煉、消遣時間。
適老玩具或?qū)⑹且粋€極具潛力的賽道——有了這樣的判斷后，關(guān)衛(wèi)江決定嘗試新商機。
“其實，老年玩具與兒童玩具在鍛煉反應(yīng)力、抓握力、協(xié)調(diào)性方面存在共通性，有些兒童玩具甚至只需在細節(jié)上做一些微調(diào)，就能實現(xiàn)適老化轉(zhuǎn)型。”關(guān)衛(wèi)江回憶道，投產(chǎn)試水適老玩具僅3個月，店內(nèi)的10余種適老玩具成交表現(xiàn)就大超預期。此后，他投入更多的精力對產(chǎn)品進行研發(fā)與打磨。
“2024年春節(jié)期間，我們的產(chǎn)品每天出貨一萬多單。”關(guān)衛(wèi)江說，近段時間，拳擊訓練器、站立式乒乓球訓練器等上架產(chǎn)品也廣泛受到歡迎。
越來越多產(chǎn)業(yè)帶商家“聞訊而動”。淘寶天貓玩具潮玩行業(yè)運營工作人員程欣透露，平臺上涌現(xiàn)出更多來自義烏、澄海、汕頭的老年玩具商家，有的為新商新店，大部分則是以往主營兒童玩具的店鋪。通過精準的產(chǎn)品描述，這些店鋪連接了更多細分消費群體，逐步發(fā)展出規(guī)模。
“玩具不再是孩童的專屬，也不僅是潮流的代名詞，而是廣大消費者可以愉悅精神、貫穿終身的長生命周期的愛好。”程欣表示，基于行業(yè)判斷以及平臺商品增長的趨勢，平臺計劃建立“適老玩具”的全新類目，并對其進行單獨扶持、精準運營。
“當前，眾多行業(yè)都在探索銀發(fā)經(jīng)濟的更多可能。我們越來越相信，玩具會是非常有潛力與增長空間的品類。”程欣說。
產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新照亮“夕陽紅”
適老玩具市場的勃興，不僅催生了新的消費增長點，更推動著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的深度變革。在這場產(chǎn)業(yè)躍遷中，浙江麗水云和縣的轉(zhuǎn)型尤為矚目——這座“中國木制玩具之鄉(xiāng)”依托數(shù)十年產(chǎn)業(yè)積淀，將木玩與老年康養(yǎng)深度融合，延伸出一條智趣產(chǎn)業(yè)鏈。
在云和縣老年益智木玩研學基地，20名來自當?shù)氐膶W員正體驗“技巧球”游戲，體驗如何讓小球在掄起后能夠準確落到球桿的不同部位。“看似簡單，但是需要很大耐性，還要鍛煉手腕的巧勁！”65歲的張阿姨感嘆道。
傳統(tǒng)木玩產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，在于從“玩趣”向“功能”的升級。截至目前，當?shù)匾验_發(fā)生產(chǎn)200多款有助于提高老年人手腳協(xié)調(diào)能力、減緩記憶衰退的木玩產(chǎn)品。
浙江米米智康科技有限公司總裁殷茜告訴半月談記者，公司通過與西安交通大學醫(yī)學部腦健康科研團隊、紹興市阿爾茨海默病防治研究課題組交流合作，開發(fā)了兼具娛樂和健腦功能的老年益智木玩產(chǎn)品100余款，獲得30多項專利，已服務(wù)500多家養(yǎng)老機構(gòu)。
不僅如此，云和縣加速布局海外市場，將老年木制玩具推廣至海外養(yǎng)老機構(gòu)、老年學校、社區(qū)公共空間等老年活動場所。
“2024年，我們的產(chǎn)品成功出口到德國、日本等市場，受到海外老年朋友的喜愛。”殷茜介紹，其定制化策略打通了海外市場——例如，德國老年人喜歡國際象棋，企業(yè)便設(shè)計研發(fā)富有質(zhì)感的實木棋具；劍玉游戲在日本老年群體中受到歡迎，便專門開設(shè)專屬生產(chǎn)線。今年第一季度，該企業(yè)生產(chǎn)的老年木玩產(chǎn)品銷售額同比增長50%。
“我們打造適老化玩具品牌‘老童木玩’，產(chǎn)品已初步進入韓國、日本，以及東南亞部分市場。”云和縣金成木業(yè)有限公司董事長王萬成介紹，公司正加快推進年產(chǎn)1000萬套木制玩具智能化生產(chǎn)線設(shè)備更新項目，計劃在海外市場推出“東方哲學＋極簡設(shè)計”老年木玩產(chǎn)品，吸引更多消費者。
以健康需求為錨點，以在地產(chǎn)業(yè)為依托，以全球視野謀布局——適老玩具不僅關(guān)乎民生，更可以是創(chuàng)新引擎。云和縣經(jīng)濟商務(wù)科技局相關(guān)負責人表示，當?shù)剡€將探索木玩文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的有機融合新路徑，加大對老年用品核心技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化的支持力度。
銀發(fā)經(jīng)濟勿忘“老有所樂”
“給父親買玩具”曾是80后杭州市民李先生難以想象的場景。“幾年前開始，我父親夾菜時手就會微微發(fā)抖，自己一個人在家時也是和電視做伴。”李先生說，自己一次偶然間購買的捏握玩具鍛煉了父親手部的抓握力，而智能棋盤中的AI棋友更緩解了老人生活中的孤獨感。
在浙江省中山醫(yī)院老年醫(yī)學科主治中醫(yī)師李思敏看來，適老化玩具的流行，本質(zhì)上是社會對老年精神需求的回應(yīng)——他們追求的不僅是生存保障，還是生命質(zhì)量的延續(xù)。“老年人退休后社交空間明顯縮小，容易感到寂寞，而合適的玩具可以給他們的生活帶來許多樂趣。如桌游、卡牌等游戲需要多人配合，老年人通過參與這些活動可以增強社交互動頻率，這有助于降低壓力激素水平。”
此外，在選購玩具時，老年群體可匹配自身興趣，根據(jù)過往愛好加以選擇。“比如，喜歡音樂的老年朋友就可以選擇節(jié)奏類玩具。”李思敏說。
民政部測算，未來10年內(nèi)，中國60歲及以上的老年人口每年凈增超過1000萬人；預計到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟占GDP比重將從6%上升到9%。
企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年來，我國銀發(fā)經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)注冊量逐年增加。2024年我國累計注冊約8.3萬家銀發(fā)經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)，創(chuàng)近十年注冊量新高。今年前四個月，我國新增銀發(fā)經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)2.88萬家，同比增長約9.27%。
養(yǎng)老陪伴機器人、AI面診機器人驚喜亮相，“銀發(fā)專列”以細致服務(wù)做到“叫好又叫座”，陪診師、老年護理師、適老化改造評估師等新職業(yè)不斷涌現(xiàn)……中國老年學和老年醫(yī)學學會老年教育分會總干事張勁松表示，細分市場領(lǐng)域的創(chuàng)新機遇正不斷打開銀發(fā)經(jīng)濟新窗口。
張勁松表示：“隨著60至70歲的‘新老年’群體正以活躍的消費姿態(tài)打破‘衰老即衰退’的陳舊認知，銀發(fā)經(jīng)濟也有望從保障型消費向品質(zhì)型、享受型消費躍遷，釋放巨大潛力。”
責任編輯：董雪婷
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