發布時間： 2025-08-15 13:57 來源：經濟日報
電影市場復蘇勢頭強勁
原標題：電影市場復蘇勢頭強勁
據燈塔專業版數據，8月13日，今年暑期檔（6月至8月）總票房（含預售）突破90億元，較去年同期增長顯著，電影市場復蘇勢頭強勁。一張張電影票背后，是歷史記憶的傳承，是東方美學的復蘇，也是中國電影產業邁向高質量發展的堅實足跡。
多元供給激發觀影熱情
今年暑期檔定檔影片多達128部，創歷史新高。劇情片、動畫片、歷史戰爭片等45種細分類型供給豐富。《南京照相館》創新了對主旋律和重大題材的表達；《長安的荔枝》憑借馬伯庸IP與唐代職場寓言引發觀影熱潮；《浪浪山小妖怪》以手繪二維動畫風格呈現東方美學。中國電影評論學會會長饒曙光認為，無論題材類型還是風格樣式，今年的暑期檔電影供給多元化，能夠滿足不同年齡、不同喜好的觀眾需求。
從暑期檔排名前十的影片來看，國產影片共6部，《南京照相館》單部影片票房破20億元，占據整個暑期檔票房的四分之一，成功帶動暑期檔大盤。《浪浪山小妖怪》《戲臺》《長安的荔枝》等10余部影片網絡評分集體站上8分。今年暑期檔，百花齊放的特征尤為明顯。燈塔專業版數據分析師陳晉認為，這為下半年電影市場釋放了良好信號。
口碑驅動優質影片破圈
中國電影藝術研究中心推出的中國電影觀眾滿意度調查最新顯示，《南京照相館》《羅小黑戰記2》《浪浪山小妖怪》《長安的荔枝》《戲臺》占據滿意度前五。
觀眾的口碑根植于作品本身的“硬核”品質。《南京照相館》取材于1938年南京平民守護日軍暴行證據的真實事件。為了還原真實歷史，創作團隊搜集大量出版物、紀錄片、相片，美術團隊對照史料，從局部到整體精心還原南京城的城墻磚、街道風貌。走心創作、創新表達，既避免了夸張煽情，又擺脫了刻板說教，成為近年來歷史題材創作的新標桿。
《戲臺》從話劇走向電影，用了10年時間。其間，劇本歷經27稿修改，每句臺詞、每個調度都精雕細琢。正是這股十年磨一劍的創作“軸勁兒”，讓該片實現票房逆襲，上映首周即破億元。
動畫電影《浪浪山小妖怪》以無名小妖的視角重構經典西游故事。在三維動畫席卷銀幕的當下，創作團隊堅持傳統二維風格，用4年時間集結600余位畫師，在2000張手稿上完成手繪創作。對傳統文化的創造性轉化與創新性發展，讓這部電影迅速刷新中國影史國產二維動畫電影票房紀錄。
好內容是電影行業的根基。廣東省電影行業協會駐會副會長祁海說，今年暑期檔是10年來口碑最佳的暑期檔，口碑效應推動市場強勁復蘇，吸引觀眾重回影院。觀眾對高質量內容需求強烈，行業要將目光投向內容深耕、質量打磨，成就“破圈”傳播。
業態融合掀起消費新風
從觀眾畫像看，《南京照相館》《東極島》等主旋律影片以平民視角切入歷史，吸引祖孫三代共同走進影院。《醬園弄·懸案》《羅小黑戰記2》《惡意》的年輕觀眾占比突出，《戲臺》40歲以上觀眾的占比超過40%，大幅超出其他影片。
從區域偏好與類型細分來看，觀眾對內容與體驗提出了更精細的要求。《南京照相館》在江蘇省及三四線城市票房表現突出，一線城市追捧《F1：狂飆飛車》的科技質感，東北地區偏愛《長安的荔枝》的市井幽默。動畫賽道中，《浪浪山小妖怪》引發當代年輕人對職場、生活的共鳴；《羅小黑戰記2》憑借治愈畫風積累了不少年輕粉絲。市場分化倒逼產業升級，做好分眾深耕與激發大眾共鳴同樣重要。
電影產業還與其他業態融合掀起消費新風。《浪浪山小妖怪》與超30家企業達成合作，涵蓋汽車、餐飲、潮玩等領域。經過IP全維度開發，形成了可消費、可體驗、可社交的電影新業態。
“票根經濟”進一步釋放市場活力。全國多地聯動餐飲、社交平臺，實現觀影購票優惠與商場餐飲福利互通，“跟著電影品美食”“跟著電影去旅行”“跟著電影買文創”不斷開拓跨界消費新模式。（姜天驕）
責任編輯：王忠巖
審 核：劉海龍
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